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BEN SHERMAN





Alfred Benjamin Sugarman nacque nel 1925 a Brighton e, a 20 anni, decise di cercar fortuna prima in Canada e poi negli USA. Dopo svariati lavori e due matrimoni falliti l’incontro con la sua futura terza moglie Ruth gli cambiò la vita. Il padre di lei era un produttore di successo di linee di abbigliamento ed insegnò ad Alfred i segreti del mestiere. Ma la linea di abbigliamento del suocero era troppo conservativa ed antiquata per i gusti moderni di Alfred che, nel 1962, decise di ritornare a Brighton con moglie e figli. Nella città natale cambiò il suo nome in BEN SHERMAN. Fallito pure il suo terzo matrimonio Ben comprò una piccola fabbrica nella celebre città marittima inglese. Nel 1963 fondò il marchio Ben Sherman producendo camicie ispirate a quelle dei colleges americani. Il prodotto ebbe un’immediata incredibile fortuna grazie soprattutto al fatto che Brighton era la patria dei mods durante i weekends e che i ragazzi in parka si innamorarono del suo design. Da lì fu tutto in discesa: nel 1967 aprì nuovi negozi tra cui quello storico in Carnaby Street a Londra, ed il business divenne inarrestabile. Nel 1973 la partenza con la sua quarta moglie per l’Australia per lanciare anche all'estero i suoi affari. Segni distintivi delle sue camicie sono, colletto button-down, un bottone anche sul retro e piega sulla schiena, poi i colori,  e le stampe, i quadretti, le righe, i pois. Meno di dieci anni dopo è il punk ad appropriarsene, e poi di nuovo i Mods, riesplosi alla fine degli anni Settanta con “Quadrophenia” degli Who. Negli anni novanta Paul Weller, i Blur e gli Oasis indossano Ben Sherman. Nel 2004 il marchio viene acquisito dalla Oxford Industries Inc.; nuovi testimonial spontanei, e le prime collaborazioni con la moda più “alta”, una su tutte quella con Junya Watanabe. 

Ben Sherman è morto a 62 anni nel 1987. Il suo nome è entrato nella leggenda per aver creato un brand capace di essere immutabile eppure rivoluzionario, di parlare di volta in volta alle nuove generazioni, diventando espressione dei diversi movimenti. 


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